No se puede registrar como marca comercial, sea que se trate de marcas denominativas, figurativas o mixtas, aquellas que incurran en alguna causal de irregistrabilidad, de las que enumera el art. 20 de la Ley 19.039, en total son 11 literales de las letras a) a la k).

En resumen, éstas son:

• Los signos que tengan el carácter de genérico, esto es que carecen de elemento distintivo, pues sirven para designar el género, naturaleza, origen, nacionalidad, destinación, peso, valor, cualidad de los productos o servicios, las de uso común en el comercio o que han llegado a convertirse en lenguaje común en el comercio. (e)
• Las que se presten para inducir a error, engaño o confusión respecto de la procedencia (origen empresarial), cualidad o género de los productos y servicios. (f)
• Aquellas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen con otras ya inscritas o válidamente solicitadas con anterioridad para productos o servicios idénticos o similares. (h)
• Las contrarias a la moral y orden público o a las buenas costumbres. (k)
• Los escudos, banderas, nombre o siglas de cualquier país o estado. (a)
• Las denominaciones técnicas o científicas, el nombre de variedades vegetales, aquellas denominaciones recomendadas por la OMS o indicativas de acción terapéutica. (b)
• El nombre, el seudónimo o el retrato de una persona natural cualquiera, salvo que ella preste su consentimiento o sus herederos o hayan transcurrido 50 años de su muerte y siempre que no afecte su honor. (c)
• La forma o el color de los productos o de los envases, además del color en sí mismo. ( i )
• Las que pueden inducir a error o confusión en el público consumidor, respecto de la procedencia o atributos del producto del producto que se pretende distinguir en Chile una Indicación Geográfica o Denominación de Origen. ( j )